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撤档潮,要成春节档新年俗?

时间:02-21 来源:休闲娱乐 访问次数:35

撤档潮,要成春节档新年俗?

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者 刘德华撤了, 红毯打不成乒乓!春节档果然旱的旱死,涝的涝死。电影春节档迎来开门红!灯塔数据显示,2024年春节档(2月10日至2月17日)总票房突破80.16亿元,超过2021年的78.43亿元,打破中国电影史春节档票房纪录。复盘今年春节档,可谓是“状况”不断。预售前,“分线发行、强制排片”引发巨大争议。档期尾声,4部电影先后宣布撤档,而档期内新片数量总共才8部,这意味着半数电影选择撤档。罕见的撤档潮从2月14日晚开始。当晚《我们一起摇太阳》主出品方宣布2月15日后撤出春节档,将于3月30日再上映。该片讲述两位重症青年勇敢的“生死约定”,拨开命运阴霾、终见生命阳光的故事,题材较为沉重。2月16日,又有两部电影宣布撤档。动画电影《黄貔:天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期,江湖再见”。23点,刘德华主演、宁浩导演的优雅喜剧片《红毯先生》,聚焦的“沟通”话题,成为第三部撤出春节档的影片。2月17日,动画电影《八戒之天蓬下界》官宣退出春节档。去年春节档,《中国乒乓》在上映两天之后紧急撤档。今年春节档情况有些不一样,4部影片上映时间基本超过5天了。有网友提出,在春节档“打不过就跑”的战术属于破坏市场规则。是否会在此后春节档中演变为常态?此外,电影撤档后,再次重新选择档期上映,这个战术是否意味着春节档的宣发投入“打水漂”了?但也有论者认为,这四部电影撤档后能否在后续上映档期达到预期成绩,也成为大家讨论的焦点。其中,《中国乒乓》的票房便是一个参考,最终累计票房为1亿元左右。再战是否能打个翻身仗?对此,银柿财经记者胡淑娟和书乐进行了一番交流,本猴以为:刘德华“打不出”中国乒乓的逆转,撤档大体上也就连口碑和票房都“扯淡”了。此次春节撤档潮,最主要的原因还是战绩不佳导致。同时,也有从众心理引发,有影片撤档后,票房极度不理想的影片有了跟风心理,想要择日再战。本质上,撤档属于一种极不正常的方式。尤其是在没有外部极端因素影响之下,仅仅因为票房原因而选择下线,本身也是自身前期对市场过于乐观、对自身影片估计不足、对同期影片过于轻视而在市场上遭遇滑铁卢之后的一种“耍赖”。这种行为过于极端,某种意义上对制片方、导演和主演的口碑都会有相当影响,也会被舆论和受众所轻视,应该不会变成未来春节档的常态。至于撤档原因,则是多方面的,不同影片的情况应该并不一致,只是票房影响和片方选择应该还是主因。同时,没有取得理想的票房,宣发本质上就已经打了水漂。择日再上,在宣发上确实难度较大,尤其是在“败军之将,何以言勇”的整体口碑滑落之下。当然,也未必不能再战,例如针对影评槽点,重剪重映,有时候会有奇效。至于用《中国乒乓》做对比,则并无可比性。《中国乒乓》有自己燃的特征,也有自己独特的情怀故事背景,其本身就会具有必得的票房。因此撤档,某种意义上是通过绕过大热影片来确保保底票房不会因为“时间不足”而消散。但今年四部电影,显然不具备《中国乒乓》所具备的部分观众“必看”的基调,想要翻身很难。

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